Voorbereidingen Koopstromenonderzoek Randstad van start

Koopstromenonderzoek 2025 start in het najaar

Ipsos I&O voert -met ondersteuning van retailexperts van adviesbureaus Movares en Sweco- in het najaar van 2025 een koopstromenonderzoek uit in en om de 122 gemeenten in de Randstad. Dat doen we in opdracht van de provincies Noord-Holland, Utrecht en Zuid-Holland. Provincie Flevoland haakt buiten die opdracht met de gemeenten Almere en Lelystad aan.

Het onderzoeksteam gebruikt de komende periode om met alle betrokken provincies en gemeenten in het onderzoeksgebied de benodigde voorbereidingen te treffen. Op de website www.koopstromen.nl/randstad vindt u informatie over (de voortgang van) het onderzoek.

Inzichten voor overheden, gemeenten, vastgoedeigenaren, ondernemers en centrummanagers

Het KSO25 levert nieuwe data en inzichten over het functioneren van centrumgebieden aan de hand van het koopgedrag en oordelen van de meer dan 70.000 consumenten die we enquêteren. De uitkomsten vergelijken we met voorgaande koopstromenonderzoeken uit 2021 en 2016. Dit biedt bouwstenen voor:

• Overheden (gemeenten, regio’s en provincies), die hiermee hun retail- en horeca beleid en detailhandelsplanning kunnen aanscherpen: het organiseren van de krimp van de niet-dagelijkse detailhandel, het uitlokken van gewenste ontwikkelingen (uitnodigingsplanogie) en het voorkomen van ongewenste ontwikkelingen;
• Ondernemers, centrummanagers en vastgoedeigenaren om samen én gericht te investeren in (de revitalisatie van) hun centrumgebied.

Planning

Het online en telefonisch veldwerk voor het onderzoek vindt plaats in september en oktober 2025. Begin 2026 komen de resultaten op de website www.koopstromen.nl/randstad. Daar vindt u dan ook de onderzoeksresultaten van alle gemeenten en aankooplocaties (met voldoende respons) in het onderzoeksgebied.

Vragen over KSO25

Mocht u vragen hebben over het onderzoek dan kunt u contact opnemen met Ralf ten Hove of Thijs Lenderink.