Groot onderzoek naar koopgedrag in de Randstad gestart

Bij een miljoen willekeurig geselecteerde inwoners van het onderzoeksgebied valt tussen begin september tot eind oktober 2025 een schriftelijke uitnodiging op de mat. De betrokken provincies en gemeenten vragen de inwoners om mee te doen aan het onderzoek over hun koopgedrag.

Waar doen inwoners hun dagelijkse boodschappen?

Waar gaan ze een dagje winkelen?

Waar doen ze grote aankopen zoals bijvoorbeeld meubels, en waar maken ze gebruik van horeca?

Samen met antwoorden op de vraag hoe tevreden inwoners zijn over de verschillende winkelgebieden brengt het onderzoek het functioneren van winkels en horeca in beeld. Zo helpen de provincies gemeenten en ondernemers bij het versterken en verbeteren van winkel- en horecavoorzieningen. Namens de provincies voert Ipsos I&O het onderzoek uit.

In dit korte filmpje leggen we uit wat koopstromen zijn en waarom uw deelname aan het onderzoek er toe doet:

Horeca als koopstroom

In deze nieuwe editie van het onderzoek in de Randstad nemen we voor het eerst horeca volledig mee als koopstroom (naast de gebruikelijke winkelbestedingen). Dit doen we omdat veel gemeenten behoefte hebben aan data over horecastromen en steeds vaker hun detailhandelsbeleid en horecabeleid combineren. Ook is horeca een belangrijke pijler voor het economisch functioneren van centrumgebieden.

Vragen naar aanleiding van de brief?

In de brief maken we duidelijk hoe inwoners online of telefonisch deel kunnen nemen. Mocht u toch vragen hebben naar aanleiding van de brief die u heeft ontvangen dan kunt u telefonisch contact opnemen met de helpdesk van Ipsos I&O: 0800 0191 (gratis). Of stuur een e-mail naar info@koopstromen.nl of kijk op www.koopstromen.nl. Op deze website publiceren we begin 2026 ook de resultaten van het onderzoek

Geen uitnodiging, toch meedoen?

Inwoners die geen brief krijgen, maar wel graag willen meedoen kunnen de vragenlijst invullen via www.startvragenlijst.nl/koopgedrag. Onder alle deelnemers van het onderzoek verloten we 100 cadeaukaarten van €25,-.

Meer weten over koopstromenonderzoek?

Bent u bijvoorbeeld werkzaam voor een gemeente in het onderzoeksgebied, en wilt u meer weten over het onderzoek, neem dan contact op met Ralf ten Hove of Thijs Lenderink via onderstaande contactgegevens.